La conduite du changement est un processus complexe, mais crucial pour garantir la résilience, la pérennité, et la performance des entreprises dans un environnement en constante évolution. Le changement peut prendre de multiples formes, qu’il s’agisse de transformations digitales, organisationnelles ou stratégiques. Mais pour que ces transformations soient réussies, il est essentiel d’accompagner les parties prenantes de manière structurée et cohérente.
Dans cet article, nous détaillons les étapes nécessaires pour conduire le changement efficacement en s’appuyant sur quatre piliers essentiels.
Avant d’entamer toute démarche de changement, il est impératif d’identifier les enjeux qui guideront le processus. Cette identification peut se faire en plusieurs étapes essentielles :
S’il y avait un outil à retenir, ce serait la cartographie des acteurs. Il permet de visualiser les parties prenantes du changement via un exercice de “quadrillage du terrain” et ainsi de mieux comprendre les ressources internes sur lesquelles s’appuyer pour engager la mobilisation.
Voici un exemple spécifique pour chaque catégorie d’acteurs dans une société de conseil en informatique qui souhaite adopter une nouvelle plateforme de gestion de projets collaboratifs :
** Engagés (+3 Synergie, +1 Antagonisme) : Les consultants techniques et chefs de projet qui voient la plateforme comme un moyen de mieux coordonner leurs tâches et d’augmenter leur productivité. Ils comprennent l’avantage de centraliser les échanges pour mieux gérer les projets clients et sont prêts à s’investir.
** Passifs (+1 Synergie, +1 Antagonisme) : Les membres du support administratif, qui n’ont pas d’opinion marquée sur le changement, car ils ne l’utilisent que de façon indirecte. Ils suivront la formation si elle est requise, mais ne sont ni enthousiasmés ni réticents.
** Maussades (+1 Synergie, +2 Antagonisme) : Les consultants plus anciens, habitués aux méthodes actuelles, qui voient l’intérêt mais redoutent de perdre en efficacité à court terme le temps d’apprendre un nouvel outil. Ils pourraient être convaincus avec des démonstrations sur les gains de temps pour la gestion des tâches répétitives.
** Hésitants (+2 Synergie, +2 Antagonisme – Triangle d’or) : Les responsables de comptes clients, qui sont conscients des bénéfices mais craignent que l’outil ajoute des processus supplémentaires, rallongeant leurs délais de réponse. Ils seront des alliés précieux si on leur montre comment la plateforme peut réduire les risques d’erreurs et centraliser les informations.
** Opposants (+1 Synergie, +3 Antagonisme) : Les chefs d’équipe en charge de plusieurs projets complexes, pour qui la plateforme représente un changement majeur dans leur organisation et un risque de surcharge. Ils ont besoin de voir comment elle peut s’intégrer aux processus actuels sans générer de confusion.
** Révoltés (+2 Synergie, +4 Antagonisme) : Certains experts seniors, qui pensent que l’ancien système fonctionne parfaitement et qu’aucun changement n’est nécessaire. Ils sont sceptiques face aux nouvelles technologies et nécessitent des arguments très convaincants pour adhérer.
** Déchirés (+3 Synergie, +4 Antagonisme) : Les experts en sécurité informatique, enthousiastes à l’idée d’unifier les outils, mais préoccupés par les nouvelles failles de sécurité potentielles qu’une plateforme collaborative pourrait introduire. Ils pourraient être convertis si l’on assure des mesures de sécurité strictes et la possibilité de personnaliser les accès.
** Identifier et engager les alliés : Le premier principe consiste à repérer les acteurs qui sont déjà favorables au changement ou qui en perçoivent rapidement les bénéfices potentiels. Il s’agit de votre « triangle d’or ». Ces alliés peuvent être des leaders d’opinion, des experts ou des employés influents qui servent de relais pour convaincre les autres. En les impliquant activement dès le départ, ils peuvent aider à propager une attitude positive et à influencer les plus hésitants.
** Convaincre les hésitants : Les hésitants se trouvent souvent dans le « Triangle d’or » de la cartographie des acteurs, car ils possèdent un potentiel d’engagement important, mais sont encore incertains quant aux impacts du changement. Ce deuxième principe repose sur une communication ciblée et des preuves concrètes des avantages de la transition. Il s’agit d’écouter leurs préoccupations, de répondre à leurs questions, et de les convaincre en leur offrant des formations ou des démonstrations personnalisées qui mettent en avant les bénéfices spécifiques du changement pour eux.
** Réduire les résistances : Le dernier principe s’adresse aux acteurs les plus résistants, voire opposés au changement. Plutôt que de chercher à les convaincre rapidement, il s’agit ici de minimiser leur impact potentiel sur les autres groupes et de comprendre les sources de leur résistance. En s’occupant trop des opposants, le risque est de transformer le débat en conflit et de désengager plus largement.
Il ne faut pas négliger les impacts de tout processus de transformation et les phases par lesquelles certains acteurs vont passer. Ce processus peut être assimilé aux phases du deuil, car il entraîne souvent une perte et un renouvellement.
Voici les 7 phases typiques de la transformation à prendre en compte dans l’accompagnement des équipes.
1/ Choc : Prise de conscience du changement imminent.
2/ Déni : Refus d’accepter la réalité du changement.
3/ Négociation : Recherche de solutions pour éviter le changement.
4/ Dépression : Sentiments de perte et de désespoir face à l’incertitude.
5/ Acceptation : Reconnaissance de la nécessité du changement.
6/ Exploration : Recherche active d’informations et de nouvelles compétences.
7/ Intégration : Adoption des nouveaux comportements et intégration des changements dans le quotidien.
Prendre conscience de ces étapes permet aux managers d’adapter leur soutien pour faciliter l’acceptation du changement.
La réussite du changement nécessite un suivi pour maintenir l’engagement et ajuster la stratégie en fonction des retours du terrain.
La conduite du changement est un défi stratégique pour les entreprises souhaitant rester compétitives. En clarifiant la vision, en mobilisant les acteurs, en assurant le développement des compétences et en suivant les progrès, une entreprise peut améliorer ses chances de succès.
Les managers, en tant que facilitateurs et catalyseurs, jouent un rôle crucial dans ce processus. Une bonne communication, une écoute active et une stratégie d’accompagnement permettent de réduire les résistances et de renforcer la cohésion et l’engagement des équipes.
Dans le cadre d’une mission de conseil, j’ai participé à un programme de transformation d’ampleur qui au travers d’un changement d’ERP et d’outils a embarqué les métiers et l’entreprise dans une transformation profonde de ses process. Accompagner un tel changement demande une prise de recul importante sur les acteurs qui participent à ce changement. La cartographie des acteurs s’est révélée être un outil très utile pour cibler les efforts sur les alliés et veiller à préserver une bonne dynamique collective. Je ne peux que le conseiller à toute personne qui embarque son équipe dans un nouveau virage !
